【体育报道】足球报：中超首轮上座人数超越去年，11队更换胸前赞助商

3月9日讯 中超首轮战罢，《足球》报撰文总结首轮情况，文章表示，中超首轮上座人数超越去年，11支球队更换胸前赞助商。

2026赛季中超首轮战罢，赛场内外的数据勾勒出联赛发展的新气象。从胸前广告合作的更迭，到现场观众的热情回归，中超俱乐部在商业运营与市场吸引力层面呈现出显著变化，这既反映出行业发展的新趋势，也彰显出联赛复苏的强劲动力。

作为俱乐部重要的商业收入来源，球队胸前广告的变动直接体现出联赛商业生态的变化。据统计，2026赛季16支中超球队中，有11支更换了胸前广告，更换比例高达68.75% ，为近年新高；5支球队延续了上赛季的胸前广告商，只有1支球队是以球队名字为胸前广告。这一数据背后，是中超俱乐部在商业合作上的主动调整与务实选择。

从合作品牌的属性来看，本土企业成绝对主力。值得关注的是，本赛季中超球队胸前广告商行业分布更趋多元化。除了传统的金融和地产行业，文旅以及快消品牌也开始崭露头角，山东泰山成为中超唯一以文旅IP作为胸前广告的球队，天津津门虎则引入国海博作为联合赞助商。

而选择延续合作的球队，则体现出商业关系的稳定性与成熟度，上海申花、武汉三镇、成都蓉城、浙江队与原赞助商继续合作不仅反映出这些球队具备持续的商业吸引力，也说明优质的合作关系能为双方带来长期价值。

如果说胸前广告反映的是俱乐部的商业价值，那么现场上座人数则体现了联赛的市场号召力。

首轮比赛，上海申花与成都蓉城是首轮人气最高的球队，申花新赛季主场首秀吸引了42193名观众到场，成都蓉城主场对阵深圳新鹏城的比赛也有41219人观战，上座数均突破4万大关。此外，山东泰山主场迎来30519名观众，浙江队主场迎战西海岸共有25128名球迷来观看，两支球队的上座数均处于联赛上游水平；天津津门虎也吸引了25081名球迷走进主场，球迷的支持为球队注入了逆境前行的动力。

云南玉昆首轮主场便迎来22163名观众，这一数据不仅远超预期，也展现出新兴足球市场的巨大潜力。此外，上海海港与河南队比赛有22863人进场，武汉三镇与北京国安的比赛则有21679人进场，相较以往均有提升。2025赛季，中超年度平均上座人数为25754人，2026赛季首轮平均上座人数则达到28856人，超过去年首轮的27174人，增幅为6.19%。

从胸前广告的迭代到主场热情的回归，2026赛季的中超联赛正展现出复苏的强劲势头。对于俱乐部而言，如何将这份热度转化为长期的商业价值与竞技实力，仍需持续探索。但可以肯定的是，当商业开发回归务实、主场氛围持续升温，中超联赛的未来值得期待。